近日，两届奥运跳水冠军张家齐正式官宣成为2026米兰冬奥会中国冰雪运动推广大使之一，这一跨界联动打破了夏季奥运项目与冬季冰雪项目的圈层壁垒，不少熟悉张家齐的体育迷纷纷表示，原本只关注跳水赛场的自己，已经开始提前蹲守米兰冬奥的冰雪项目赛程，这场跨项目的推广合作，也给国内冰雪运动普及带来了全新的想象空间。
张家齐米兰冬奥跨界合作的背后考量
很多人最初得知张家齐参与米兰冬奥推广的消息时，第一反应都是“跳水名将和冰雪运动的适配度在哪里”，实际上这正是冬奥组委选择跨界推广大使的核心逻辑。
作为00后奥运冠军的代表人物，张家齐在年轻群体中的号召力极强，她的社交平台账号粉丝量突破两百万，日常分享的训练日常、生活vlog总能获得数十万点赞，不少Z世代体育迷最早接触奥运赛事，就是从东京奥运会上张家齐和陈芋汐搭档拿下女子双人10米台金牌的名场面开始的。
过往几届冬奥的推广大使大多集中在冰雪项目现役或退役运动员当中，这次特意引入夏季项目的顶流名将，DB真人本质上是希望跳出冰雪运动的固有受众圈，吸引更多原本关注夏奥项目的普通观众，把冰雪运动的关注度盘子进一步做大。
跨项目推广的落地路径已经逐步清晰
根据目前公布的合作方案，张家齐并不会仅仅出席几场发布会就完成推广任务，她的整个推广周期将持续到2026年米兰冬奥会闭幕，前后跨度超过18个月。
接下来的几个月里，张家齐会陆续参与冰雪项目体验vlog的拍摄，DB真人从短道速滑、花样滑冰到自由式滑雪空中技巧，她将以零基础体验者的视角，把冰雪项目的趣味点和难度直观传递给屏幕前的观众，降低普通大众对冰雪运动的认知门槛。
此前张家齐就曾在综艺节目里尝试过室内滑雪项目，当时她展现出的运动天赋和敢玩敢拼的性格，就让不少冰雪项目的专业运动员都直呼“有天赋”，这次正式参与张家齐米兰冬奥相关的推广内容制作，不少业内人士都预判她的体验内容会成为今年下半年体育圈的爆款内容。
对国内冰雪运动普及的实际带动作用
北京冬奥会结束之后，国内冰雪运动的参与人数已经突破3.46亿，不过很多参与者的活动范围还局限在室内滑雪场、室内冰场，对正式的冬奥冰雪竞技项目的关注度并没有达到预期。
这次张家齐的跨界加入，刚好可以把原本庞大的跳水项目受众引流到冰雪竞技赛事的观赛群体当中，根据某体育平台的前期调研数据，DB真人官宣消息发布之后，平台上米兰冬奥相关内容的搜索量一周内上涨了170%，其中接近四成的新增搜索用户此前几乎没有观看过冰雪竞技赛事。
不少线下冰雪场馆也已经借着这波热度推出了“张家齐同款体验套餐”，不少原本只是好奇想打卡的年轻人，在体验完基础的滑冰滑雪项目之后，主动开始搜索相关冰雪赛事的过往录像，受众对冰雪竞技的认知深度正在快速提升。
后续推广内容的潜在看点
不少体育迷已经开始期待张家齐后续会不会和自己的奥运冠军好友联动，比如和短道速滑名将武大靖一起体验冰上项目，和自由式滑雪运动员苏翊鸣交流不同项目的训练心得，这些跨项目的同框内容，显然会进一步拉高张家齐米兰冬奥相关话题的传播度。
对于张家齐本人来说，这次跨界推广也是她运动生涯新的体验，目前她依然在国家队备战接下来的跳水世界杯和巴黎奥运会的赛事，合理分配训练和推广的时间，也会成为接下来外界关注的小焦点。
从目前的反馈来看，这次跨项目的推广合作已经拿到了远超预期的开局效果，等到2026年米兰冬奥会正式开幕的时候，相信会有更多原本只关注夏季项目的观众，官方网站坐在屏幕前为中国冰雪健儿加油，这也是这次跨界推广最想实现的核心目标。
